2015

You are browsing the site archives for 2015.

Jeg tror, tør jeg si det, at jeg er smartere nå enn jeg var før jeg ble mamma. Du vil kanskje ha vanskelig for å tro det når du ser meg i klær dekket av oppgulp fra topp til tå, og med ringer store som vannmeloner under øynene, men skinnet kan, som du vet, bedra. For det er som om jeg har lært meg en hel del nye skills, og som om hjernen har begynt å utnytte mer av seg selv.

Why be only one thing, when you can be several? I’m her. I’m Jane of all trades. I’m good at sketching AND writing. I’m a tech geek AND a sucker for analogue stuff. I like junk food, but mostly I eat healthily. I have beauty AND brains. (At least my boyfriends says so.) Heck, I’m…

Read more Jane of all trades

Som regel jobber jeg litt på autopilot når jeg skal utarbeide et kreativt konsept, men underbevisst følger jeg visse mønstre.  Jeg har notert meg noen triks jeg bruker, her er noen av dem:

1. Tydelig brief eller debrief. Hva skal vi si? Hva er oppgaven, målet? Erfaringsmessig får man sjelden en tydelig brief av kunden. Jeg synes ofte halve jobben er å forstå hvor kunden vil, hva de ønsker, og å få konkretisert det ned til en idiotsikker tekst, og så få avsjekket med kunden om at de er enige. Hopper man over dette grunnarbeidet, skyter man seg selv i foten.

2. Lag tankekart. Skrible ned ord du assosierer med merkevaren eller andre nøkkelord knyttet til briefen – det kommer selvsagt an på hva det er du jobber med, om det er et produkt eller et reklamekonsept. Under ser du et eksempel. Nøkkelordet her er tittelen på et album fra artisten Tove Lo, tankekartet er fra en workshop jeg holdt for Universal Music.tankekart

Etter at du har gjort det, gjør du det samme en gang til, men du snur det på hodet. Tenk motsatt. Hva er det motsatte av ordet du har i sentrum av kartet? Hvis ordet er “sannhetsdrikk” – hva skjer om du skriver “løgn”? Hvilke ord dukker opp da? Hvilke idéer får du? Få ned alt du kommer på.

3. Elsk klisjéene, de er spesielt nyttig. Klisjéer er lett gjenkjennelige, og kan vris på til å skape interessante og morsomme idéer. Klisjéer kan være situasjoner, stereotyper, ordtak, en filmscene eller lignende. Poenget er å skape en ny og uventet vri av klisjéen.

Bilde fra http://www.dailyecho.co.uk/
Bilde fra http://www.dailyecho.co.uk/

4. Research. Google it. Sjekk f.eks kreative blogger eller Cannes Lions arkivet og se på de beste kampanjene.

5. Bli inspirert. Stikk en tur på kunstutstilling eller gå på et foredrag. Hva som helst, bare tenk i nye baner.

6. Gå ut i felten. Har du ikke tilgang til et brukerpanel eller sitter du ikke på CRM-ressurser, så stikk ut en tur og spør mannen i gaten. Hva synes han? Hva tror han? Jobber du med et produkt, lag en testversjon, og test det på den samme mannen i gaten. Skjønner han greien? Bruker han det på en annen måte? Har han forslag eller innspill? Dokumentér gjerne ved å filme brukertestingen.

7. Parallellt med punktene ovenfor skriver du ned alle idéer du får underveis, skiss dem ut og heng dem på veggen.

8. Etterhvert sortérer du idéene i retninger. Hvilke idéer ligner på hverandre? Ha navn på retningen på et ark øverst, og heng de tilhørende idéene under. En retning er en hovedidé, eller en knagg, eller “hva vi vil si”. Idéene under er uttak av denne retningen, altså hvordan man konkretiserer det. F.eks. kan en retning være: “Finne norges beste vaffel-maker”, og en idé under den retningen “arrangere vaffel-audition”. En annen idé under samme retning kunne være “vaffel-spise-konkurranse”. Ofte får man idéer som har samme utspring eller ligner på hverandre – og de kan henges under samme retning, og kanskje slås sammen. Man får mer orden ved å gjøre det på denne måten.

9. Idéer. Hvordan skal du få idéer da? Selv merker jeg at de dukker opp i tide og utide, gjerne under research-fasen. Men ikke si deg fornøyd når du har funnet én idé som du synes er knallgod. Jobb videre. “Parkér” idéen, skiss den ut, heng den opp på veggen, og tenk i nye spor.

Når det gjelder idéer i tidlig fase; tenk kvantitet, ikke kvalitet.

Det er ført på slutten av prosessen at du siler ut uaktuelle idéer, og finner idéen du vil satse på.

10. Spill på det aktuelle. Er det noe i nyhetsbildet du kan spille på? Noe man kan parodiere? Kan konseptet knyttet opp mot en høytid eller et jubileum, påske, jul, Valentines Day, nyttår? Prøv å knytt idéen opp mot noe som er aktuelt.

11. Tenk i annonseformat. Min erfaring er at dette kan hjelpe på å bygge ut et konsept. Det er ikke sikkert sluttresultatet skal være en annonse, men spør deg hvordan en avisannonse for dette konseptet/tingen/idéen ville sett ut – det kan hjelpe deg til å konkretisere idéen.

12. Sist men ikke minst: Stå på hodet. Du trenger blodtilførsel til hjernen, og å stå på hodet gjør susen. Gå gjerne ned i yogaposituren plogen, etterpå, for komplett avspenning. Et lite tips kan være å gjøre dette inne på et rom (som ikke har glassvegger), og ikke i kontorlandskapet, med mindre du er av den eksentriske eller oppmerksomhetssyke typen.

God idéjobbing!

yoga2_1